بررسی عوامل موثر بر نگرش و تأثیر آن بر قصد خرید منسوجات چرمی

مصرف کنندگان اغلب بر اساس احساسات و نگرش کلی خود، تصمیم به خرید و انتخاب یک محصول می گیرند از سوی دیگر استراتژی های بازاریابی با مطالعه رفتار مصرف کننده آغاز شده و با دریافت بازخور از مصرف کنندگان مورد ارزیابی قرار می گیرد. ازاین رو، شناخت مصرف کننده و چرایی رفتار وی از موضوعات مهم بازاریابی به شمار می رود. از مهم ترین موضوعاتی که امکان شناخت رفتار مصرف کننده را فراهم می آورد، مفهوم نگرش و شناسایی عوامل موثر بر آن است. این پژوهش اقدام به بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به منسوجات چرمی و تأثیر آن بر قصد خرید نموده است. موضوعی که در حوزه منسوجات چرمی ایران کمتر به آن توجه شده است. عوامل موثر مورد شناسایی در پژوهش عبارت اند از: درگیری با مد، مقایسه اجتماعی، نیاز به تجربه و هوشیاری نسبت به برند. همچنین تأثیر نگرش بر قصد خرید منسوجات چرمی نیز در این پژوهش تائید گردید.